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CULTURA DE ALGORITMO

CLICKBAIT: así financias la desinformación

Todo lo que debes saber sobre el CLICKBAIT, una estrategia nociva para llevar tráfico a webs monetizadas. Qué es, cómo funciona y curiosidades.

Vídeo sobre el CLICKBAIT: así financias la desinformación

😈 El Clickbait es una forma de publicidad falsa. Normalmente utiliza un enlace con un titular e imagen llamativo que pretende atraer tu atención con la finalidad de que hagas clic. En el mejor de los casos son contenidos sensacionalistas, pero lo habitual es que sean directamente informaciones falsas o no contrastadas.

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🤔 ¿Qué es el CLICKBAIT?

Una estrategia de clickbait tiene como objetivo aprovechar la «brecha de la curiosidad». Se trata de proporcionar información suficiente para hacer que los usuarios sean curiosos, pero no lo suficiente como para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el enlace.🤤

Los casos límite se producen cuando un creador de contenido inserta una pequeña porción de texto para justificar una imagen provocativa para incitarte a hacer clic. Pero luego la gran mayoría del contenido al que enlaza no tiene nada que ver con esa porción de contenido que te entregó.

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⭐️Origen del CLICKBAIT

Desde una perspectiva histórica, las técnicas utilizadas por los autores de Clickbait no son más que la actualización digital del periodismo amarillo, que presentaba poca o ninguna información legítima, investigada y contrastada, y en su lugar utilizaba titulares llamativos que incluían la exageración, el escándalo o directamente el puro sensacionalismo.

El motivo por el que este tipo de estrategias son tan potentes en la actualidad hay que buscarlo en el propio modelo de negocio del periodismo.

Antiguamente los periódicos basaban su modelo de negocio en la venta de sus ejemplares y los anuncios que incluían.

Pero en un periodo demasiado corto de tiempo, aumentó drásticamente la facilidad en el acceso a Internet por parte de la población, y en la misma medida cayeron de forma dramática las ventas de ejemplares y los anuncios en papel.

Gráfico del crecimiento del acceso de la población en general a Internet de 1991 a 2013
Gráfico del crecimiento del acceso de la población en general a Internet de 1991 a 2013
Brutal caída en la venta de ejemplares de los principales periódicos españoles en un sólo año.
Brutal caída en la venta de ejemplares de los principales periódicos españoles en un sólo año.

Todo se trasladó a los espacios digitales.

Llega un momento en el que se encuentran sin clientes, sin anunciantes y con una competencia brutal. Y es que cualquiera que tenga un dispositivo con acceso a Internet puede montar un periódico digital.

¿Cuál fue el siguiente paso del sector? Pues, cobrar una suscripción. Con esto consiguen algunos ingresos pero ni de lejos llegan siquiera a cubrir costes de mantenimiento.

Su única salida comercial es conseguir anunciantes para sus páginas web.

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🎯 Objetivo del CLICKBAIT

Si tu tuvieras una empresa y quisieras anunciarte, ¿qué web elegirías? o mejor dicho ¿cómo elegirías una web para anunciarte? Parece obvio que el mejor criterio sería elegir de entre aquellas webs que tuvieran contenido sano, las que tuvieran más visitas, ¿no?

Cuantas más visitas, más gente ve tu anuncio y por lo tanto más oportunidades de venta.

Pues ahí está la clave, el auténtico negocio de la información en la actualidad es el tráfico entrante a una web.

El objetivo es conseguir visitantes. Sea como sea necesitan llamar tu atención.

De los millones de contenidos que aparecen ante tus ojos diariamente en Facebook (así clasifica qué contenidos te muestra), Twitter, Instagram, YouTube, etc., necesitan que hagas clic en su enlace. Porque sólo si haces clic en su enlace, entrarás en su web, contarás como una visita más, y podrán ganar dinero por mostrarte publicidad.

Todos los medios digitales en mayor o menor medida hacen clickbait. Los medios tradicionales lo hacen de una forma más disimulada, casi sin que te des cuenta. Los medios que han nacido de la propia Internet son un poco más agresivos y lo utilizan con mucha más frecuencia. Y luego están los modelos de información que se basan al 100% y de forma muy clara en el Clickbait.

Aunque es una estrategia muy nociva para el usuario, es muy rentable para el editor.

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💸 Monetización de sitios web

Hay muchas formas de monetizar tu visita en una web, pero las tres principales son aquellas basadas en el CPC, el CPM y el CPA:

  • CPC significa coste por cada clic. En este modelo está tasado cuanto se paga por cada clic que un visitante hace en un anuncio. Da igual que termines comprando o no, la web que te presenta el anuncio gana con cada clic que se hace en ellos.
  • Luego está el CPM, que significa coste por cada mil impresiones. En este modelo da igual si haces clic en el enlace o no, la web recibe dinero por cada mil veces que muestra un anuncio.
  • Y por último está el CPA, que significa coste por adquisición. Quien aloja este tipo de anuncios, sólo obtiene ingresos si consigue el objetivo del anunciante. A veces se trata rellenar un formulario con tus datos personales, otras veces es la descarga de un archivo, otras matricularte de un curso, o cualquier otro objetivo marcado en la campaña de marketing que esté en marcha. Mucho cuidado, cuando detectes esta estrategia, con los dos datos personales que proporcionas.

Como ves en todos los casos hace falta una materia prima esencial: tu visita, tu clic en el enlace.

De ahí la lucha encarnizada en la oferta de contenidos por llamar tu atención.

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🧬 La ciencia tras el CLICKBAIT

Te puede parecer que eres perfectamente consciente de que esto ocurre, pero al igual que ocurre con los trucos de magia (en los que sabes que no es posible lo que estás viendo pero no te lo explicas) tras muchas técnicas de clickbait se esconden grandes estudios de neuromarketing, conocimiento de las emociones y sesgos cognitivos que con la ayuda de algoritmos empujan a tu cerebro a que hagas clic.

Además, acaba siendo la tormenta perfecta. Hoy en día TODO lo que se te muestra en las redes sociales, está clasificado en función de la probabilidad de que te guste. Con lo cual a la estrategia de clickbait del propio creador del contenido, hay que sumar lo que ya saben los algoritmos de las redes sociales, que te gusta. O dicho de otra forma, se sabe que vas a hacer clic antes de que lo hagas.

Créeme, puede saberse.

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💣 CLICKBAIT vs FAKE NEWS

Tampoco debemos confundir clickbait con fake news, aunque en muchas ocasiones van de la mano.

Las fake news son noticias falsas. Ves una noticia en una red social, lees el titular, el pequeño texto que la acompaña y la imagen; haces clic, entras en la noticia y es la misma información que esperabas encontrar pero ampliada. Es una noticia falsa, pero tanto dentro como fuera de la noticia se dice lo mismo. Eso no es clickbait.

Ejemplo de Fake News
Ejemplo de Fake News

El clickbait debemos entenderlo como un cebo para que piques, un engaño envuelto en curiosidad. Ves una porción de texto con imagen que te llama la atención. Haces clic, te lleva a una noticia, y tras leerla te das cuenta de que el titular no se refería a lo que tu entendiste, que estaba exagerado, o incluso que la noticia contradice al titular. Has leído una noticia que no se corresponde con lo que esperabas encontrar cuando hiciste el clic. Eso es clickbait.

Ejemplo de Clickbait
Ejemplo de Clickbait

Y como decía al inicio, es una estrategia muy rentable pero que ha llenado a Internet de ruido, contenido basura y desinformación. Ahora que ya lo sabes, por favor, no compartas ese tipo de contenidos.


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